MARKETING EN EL SIGLO XXI

MARKETING EN EL SIGLO XXI

de: MUÑIZ GONZALEZ, RAFAEL
Editorial: CENTRO DE ESTUDIOS FINANCIEROS
Año: 2008
Encuadernación: RUSTICA
ISBN: 978-84-454-1403-3
424 páginas
Disponibilidad: Disponibilidad inmediata

Precio: 30,00€ Agregar al carrito

También disponible en formato PDF Transcurridos los primeros años del
siglo XXI, hemos iniciado una etapa profesional donde la
globalización, la hipercompetitividad y la comunicación han adquirido
un importante protagonismo en el mundo empresarial actual. Por ello,
los retos que se plantean tienen que tener una respuesta válida desde
una óptica del marketing estratégico. Ya lo dijo Sun Tzun 500 años
antes de Cristo: «Podemos perder o ganar la batalla, pero no nos
pueden coger desprevenidos». La lectura del libro nos ofrece una gran
ventaja competitiva ya que nos ayuda a tener una visión del mercado,
a través de un lenguaje ameno y práctico, mostrándonos las diferentes
técnicas y herramientas del marketing estratégico y operativo, para
dar respuestas a todos los interrogantes que se están dando en la
empresa hoy día.A través de sus 14 capítulos, la segunda edición de
Marketing en el siglo XXI nos introduce de forma sencilla en el
apasionante mundo del conocimiento del mercado, la fidelidad del
cliente, el posicionamiento de la marca y cómo conseguir mejores
ventas. Y todo ello sin olvidar conducirnos de manera práctica por
Internet y sus múltiples caminos no sólo para conseguir el mejor
posicionamiento de nuestra empresa en la red, sino también para
comunicar al mercado estrategias de éxito. Rafael Muñiz González es
socio director general de rmg & asociados, consultora de marketing
estratégico y ventas inteligentes, presente en el mercado desde 1987,
y creador y presidente del Foro Internacional de Marketing
www.foromarketing.com. Es además autor de otros tres libros sobre
marketing, experto conferenciante y profesor de marketing.SumarioPrólo
go a la segunda edición.Agradecimientos.Capítulo 1. Marketing.
Presente y futuro.Capítulo 2. Marketing estratégico.Capítulo 3.
Investigación de mercados.Capítulo 4. Producto y precio.Capítulo 5. La
distribución. Mercado y clientes.Capítulo 6. Organización comercial.
Equipos de venta.Capítulo 7. El manual del vendedor.Capítulo 8.
Técnicas de ventas y comunicación comercial.Capítulo 9. Comunicación
integral y marketing.Capítulo 10. Marketing directo.Capítulo 11. Plan
de marketing.Capítulo 12. Auditoría de marketing.Capítulo 13.
Marketing en Internet y las nuevas tecnologías.Capítulo 14. Marketing
internacional.Glosario de términos.Bibliografía