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de KOTLER,PHILIP Y VARIOS
de KOTLER,PHILIP Y VARIOS
Dirección de Marketing es el libro de texto líder en la enseñanza de MBA porque su contenido y su organización reflejan sistemáticamente los cambios en la teoría y la práctica del marketing. La duodécima edición refleja un esfuerzo de colaboración de los dos autores destinado a crear la mejor edición de la historia de Dirección de marketing. Se han celebrado numerosas dinámicas de grupo para detectar el progreso y las necesidades de los profesores. Gracias a las conclusiones alcanzadas, esta edición está diseñada para conservar lo mejor de las ediciones precedentes, e incluir una organización y un material nuevo que facilite y refuerce el aprendizaje. Está dedicada a ayudar a las empresas, a los grupos y a los individuos a adaptar sus estrategias y su dirección de marketing a la realidad del mercado del siglo XXI.
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