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de MARTIN,ENRIQUE
de MARTIN,ENRIQUE
Quien sabe los nombres sabe las cosas.”
Platón
Sinopsis:
¡¡Aviso importante!! La palabra Nominología no está en el Diccionario.
Un nuevo vocablo da vida a este libro.
Imagínese que, de repente, le estuviera permitido usar cualquier nombre de marca, como COCA-COLA, NIKE, MICROSOFT, sin más límite que la propia imaginación o capricho. ¿Qué consecuencias tendría esta nueva oportunidad sobre su negocio? ¿Cree usted que cambiaría su vida o la de su empresa?
“… La máxima “el medio es el mensaje”, se ha transformado en la marca es el mensaje… Ha llegado la hora de derribar la estatua: el soporte no es el medio, el medio es la marca. Es la marca la que tiene los atributos ideológicos y estéticos que determinan la relación de confianza con los lectores… El horizonte está en el desarrollo de la marca.”
Pedro J. Ramirez
Enrique Martin, en Nominología, nos da un manual de marca de gran calado. La marca vende, nos hace recordar un producto oservicio, nos fideliza, nos prescribe…
Por tanto debemos hacerla poderosa, como dijo Philip Kotler, “Si no tienes una marca, eres un commodity”. Pero si la tenemos y, no la protegemos también seremos un commodity.
Os animo a leer este libro, no solo por la protección de marca, de eso ya hay bibliografía, también nos habla de estrategia y desarrollo,extensión…
“Más vale un buen nombre que las muchas riquezas.”
Miguel de Cervantes
“En el mundo moderno en el que millones de marcas luchan por conseguir la visibilidad, es preciso dotar a los nombres de marca defuerza diferenciadora suficiente frente a los competidores.”
“Si puedo preservar mi buen nombre,
seré suficientemente rico.”
Plauto
NOMINOLOGÍA
Cómo crear y proteger marcas poderosas a través del naming
Enrique Martin
FC EDITORIAL
Link de interés:
Oficina Española de Patentes y Marcas
“Todas nuestras fabricas e instalaciones podrían arder mañana, pero eso apenas afectaría el valor de nuestra empresa; este valor reside de echo en nuestra marca y Know-how.”
Roberto Goizueta
Fuente: Javier Pérez Caro - Nuevo viernes-nuevo libro
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