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de ORRANTIA, ANDONI
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de ORRANTIA, ANDONI
El audio vive su edad de oro impulsada por el podcast. Según elDigital News Report, España es uno de los países de Europa Occidentaldonde hay más escucha de este formato. Desde 2017 su consumo se haincrementado un 240 %. El mercado crece, y con él la inversiónpublicitaria. Solo en Estados Unidos, PwC calcula que los ingresosalcanzarán los 2.000 millones de dólares en 2024.
Vivimos tiempos de cambio, y un momento de transformación como elactual requiere también en las organizaciones de nuevas formas demirar a la audiencia, de generar valor y engagement. Si las marcasquieren seguir siendo relevantes, su futuro pasará por la innovacióntecnológica y la emocional. Y con el podcast incorporado a laestrategia de marketing digital, encuentran su propia voz superando el formato anuncio mediante un contenido segmentado y relevante yteniendo claro el mercado al que se dirigen.
Marcaslíderes como Nike, Sony Music, Gucci, Coca-Cola, Warner Bros.,Master-Card, McDonaldÆs ya han descubierto que una inversión enpodcast es una poderosa manera de mantener su ventaja competitiva, yen un contexto sat
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