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de SOLOMON,MICHAEL R.
de SOLOMON,MICHAEL R.
El análisis del comportamiento del consumidor no tan solo implica el estudio del acto de comprar bienes; esta nueva edición de Comportamiento del consumidor explica la manera en que los productos, los servicios y las actividades de consumo contribuyen con el mundo social donde vivimos.
Esta obra se revisó y actualizó de forma exhaustiva para reflejar las principales tendencias y cambios ocurridos en el marketing, que afectan el estudio del comportamiento del consumidor. No obstante, ello no basta, pues para entender la conducta del consumidor hay que verla en la práctica.
En esta edición se presentan análisis actuales de temas como los juegos de realidad alternativa, narraciones transmedia, sock puppeting, sitios para expresar quejas, sexting, bromances, mamás helicóptero, cosplay, la economía femenina y los rituales de sacudir la cabeza al ritmo de la música.
Material complementario:
- Presentaciones PowerPoint en español de cada capítulo.
- Sitio Web del libro: www.pearsonenespañol.com/solomon
con material complementario para uso en el aula.
- MyMarketingLab: Se trata de una herramienta en línea fácil de usar, que personaliza el contenido del curso; además, ofrece una evaluación adecuada e informes para medir el desempeño individual y de la clase.