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DATA MANAGEMENT PLATFORM (DMP) (Libro en papel)

BIG DATA APLICADO A CAMPAÑAS ONLINE, AUDIENCIAS Y PERSONALIZACIÓN WEB

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Editorial:
ESIC EDITORIAL
Año de edición:
Materia:
Management
ISBN:
978-84-17129-39-2
Páginas:
128
Encuadernación:
Rústica
Idioma:
Castellano

DATA MANAGEMENT PLATFORM (DMP) (Libro en papel)

Sinopsis

El marketing online se ha hecho mainstream para la población general con el advenimiento de las redes sociales y la figura del community manager. Ha sido justo en ese momento cuando se hizo adulto con la aparición de las pantallas múltiples (smartphones y tablets), la fragmentación de las audiencias, el agotamiento del modelo de atribución de último toque, el despegue de la compra programática, la creciente pérdida de privacidad de los usuarios en la esfera online y el ocaso del marketing tal y como lo conocíamos basado en acciones de branding/PR y de difícil medición del retorno. Desde entonces, estamos viviendo una creciente complejización del medio online, en la que nuevas tecnologías y formas de trabajar aparecen cada día, para las cuales no existen profesionales con experiencia para llevarlas a cabo.

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