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LA COMUNICACION DEL MARKETING SOLIDARIO (Libro en papel)

PUBLICIDAD SOCIAL E IMPACTO DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS EN LA PUBLICIDAD DIRIGIDA

LA COMUNICACION DEL MARKETING SOLIDARIO
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Editorial:
DYKINSON
Año de edición:
Materia
Marketing
ISBN:
978-84-9849-434-1
Páginas:
130
Encuadernación:
RUSTICA
Colección:
VARIAS

LA COMUNICACION DEL MARKETING SOLIDARIO (Libro en papel)

Sinopsis

La comunicación de las causas sociales se ha convertido en valor añadido para publicitar determinados productos porque "cuanto más creativa y social se quiere la comunicación, más pone en escena sistemas referenciales que no son suyos, sino que están ya consagrados por el cuerpo socia". Lipovetsky, 2007, 173. La publicidad social también está orientada a buscar un cambio real de una conducta social. En este sentido, las administraciones públicas ponen en marcha campañas de publicidad institucional con la que concienciar a sus ciudadanos sobre temas como el ahorro de agua. Las organizaciones no gubernamentales (ONG) utilizan también con frecuencia la publicidad social porque favorece las donaciones y el compromiso social, lo que, a su vez, favorece a las organizaciones y repercute en sus beneficiarios.

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