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de ALEXANDRE HERMIDA MONDELO E INMACULADA IGLESIAS FERNÁNDEZ
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de ALEXANDRE HERMIDA MONDELO E INMACULADA IGLESIAS FERNÁNDEZ
El progresivo desarrollo econ¢mico y la creciente actividad de lacompraventa internacional generan, en las nuevas empresas dedicadas al sector, la necesidad de conocer estrategias, planes y recursos paraafrontar su apertura al mercado exterior. En este libro formativo, seanalizar n las caracter¡sticas, contenidos y utilidades del plan demarketing internacional como instrumento eficaz de planificaci¢n ycontrol de la actividad comercial internacional, as¡ como losdiferentes documentos y herramientas utilizados para determinar lasdiversas acciones re-lacionadas con el plan de marketing. Tambin seestudiar n las funciones, objetivos, estructura y pre-sentaci¢n delbriefing de productos o marcas en la internacionalizaci¢n de laempresa. Con el estudio de estos contenidos, el lector sabr c¢modesarrollar estrategias dentro de un marco tan complejo como es lacompraventa internacional, as¡ como establecer de forma efectiva unplan de acci¢n de marketing.
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