POLÍTICAS DE MARKETING (Libro en papel)

de CABRERIZO,MONTSERRAT

Sinopsis

Este libro desarrolla los contenidos del MF2185_3 de Políticas de Marketing correspondiente al Certificado de Profesionalidad de Gestión de Marketing y comunicación. Este Módulo Formativo de 100 horas está formado por las siguientes Unidades Formativas:
-UF2392: Plan de marketing empresarial (70 horas).
-UF2393: Control y seguimiento de políticas de marketing (30 horas).
El manual se presenta como una herramienta de trabajo que facilita el proceso de enseñanza-aprendizaje, mediante la conjugación de contenidos conceptuales y metodológicos que se desarrollan en tres bloques temáticos. El primero, en dos unidades, introduce al lector en la disciplina del marketing y analiza sus dos vertientes -la estratÚgica y la operativa-, haciendo especial hincapiÚ en el concepto de plan de marketing. A lo largo del segundo bloque, en diez unidades, se analizan las distintas políticas de los instrumentos que constituyen la mezcla de varias tÚcnicas de marketing. El ·ltimo bloque temático, que se concentra en una unidad, desarrolla los contenidos relativos a la elaboración, ejecución y seguimiento del plan de marketing.
En cada una de las doce unidades que configuran el texto se incluye información teórica, ilustrada con numerosos ejemplos, esquemas, gráficos, imágenes en color y ejercicios resueltos, así como actividades prácticas para facilitar la asimilación de los contenidos. Al final de cada unidad, en el resumen, se sintetizan los aspectos más relevantes, se presenta un cuestionario tipo test y se incluyen actividades teórico-prácticas para desarrollar.
El libro se acompaña de una guía didáctica para uso docente que incluye la programación del módulo, la solución de los ejercicios propuestos, así como recursos y actividades de ampliación y desarrollo de los contenidos.
El texto es una guía no solo orientada a la docencia, sino a cualquier persona interesada en esta disciplina, puesto que ofrece una visión global de su utilidad en cualquier actividad empresarial.

Montserrat Cabrerizo Elgueta, licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Alcalá de Henares (Madrid). Profesora de Organización y Gestión comercial, actualmente es Jefa de departamento de la Familia Profesional de Comercio y Marketing del IES Clara del Rey (Madrid). Es autora tambiÚn de los libros Procesos de Venta (2014), Gestión Económica y Financiera (2013) e Información y Atención al Consumidor (2011). Ha impartido diversos cursos de formación ocupacional relativos a la gestión y administración de empresas para organismos como: INEM, IMAF, IMEFE y MAFOREM.