PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE VENTA (Libro en papel)

de GARCÍA CASERMEIRO, Mª JOSÉ

Sinopsis

Objetivos Contenidos Marketing en el punto de venta Objetivos Introducción Marketing aplicado al punto de venta El mix de marketing en el punto de venta Formas de distribución comercial Merchandising Objetivos Introducción Consideraciones previas Definición de merchandising Objetivos generales del merchandising Componentes básicos del merchandising Merchandising: ¿comunicación o distribución dentro del marketing mix? Origen y evolución Merchandising interno y externo Merchandising y marketing El merchandiser: el profesional del merchandising El consumidor Objetivos Introducción Necesidad de conocer al consumidor antes de realizar la publicidad en el Punto de venta El consumidor y su comportamiento El comportamiento en el punto de venta Las necesidades del consumidor Determinantes del comportamiento del consumidor El proceso de decisión de compra Lo que compran los consumidores Principales instrumentos de conocimiento del consumidor Comunicación y animación visual externas Objetivos Introducción Ubicación y emplazamiento La imagen corporativa Indicadores y señalética exteriores El rótulo Fachada y accesos al comercio como elementos comunicativos El escaparate Los carteles en el punto de venta Objetivos Introducción Concepto y objetivos del cartel Los elementos del cartel Tipos de carteles Aspectos básicos a tener en cuenta en la realización de carteles Cómo diseñar un cartel Colocación de los carteles Aplicación de los carteles Tipografía del cartel Las palabras y su aplicación comercial Animación del punto de venta y promoción de ventas Objetivos Introducción La animación del establecimiento La promoción de ventas La publicidad en el punto de venta Objetivos Introducción La publicidad Tipos de publicidad empleados 'por' el punto de venta Publicidad en el lugar de venta Tipos de plv El mensaje publicitario Elementos publicitarios utilizados en el punto de venta Limitaciones de la publicidad