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de MARTÍN GARCÍA, ALICIA
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de MARTÍN GARCÍA, ALICIA
Si una investigación académica puede convertirse en un libro delectura amena, las páginas que encierran este volumen son un buenejemplo de ello.Soñando sobre ruedas. Brand Placement del sector del automóvil en elcine de los Estados Unidos nos lleva a recorrer la historia del cinede los Estados Unidos desde el particular punto de vista de laindustria de la automoción, poniendo el foco en las técnicasdesplegadas por la industria para «colocar» en una película?taquillera a ser posible? un modelo de automóvil determinado, unvehículo, compañero de aventuras de los protagonistas, en el que elespectador toma asiento para dejarse llevar por ese gran generador desueños que es el cine.Así, el lector conocerá las diferentes estrategias de Brand Placemento Emplazamiento de Marca que las industrias automovilísticas hanvenido desarrollando en celuloide desde los mismos inicios del séptimo arte, y en concreto:?La evolución histórica de la relación Hollywood-industria automotrizy sus etapas de desarrollo más relevantes.?Las marcas que más han apostado por estas técnicas y el papel queconceden a éstas en el contexto de sus políticas de comunicacióncomercial.?La relación entre los ?valores de marca? y el tipo de Brand Placement que la marca despliega, su posicionamiento y su vinculación con losdiferentes géneros cinematográficos, directores, actores... etc.
?el Ford T que encarnaba el sueño americano, los Chevrolet de Días deTrueno, el Mercedes de Sexo en Nueva York, el Audi futurista de Yo,robot? desfilan por estas páginas invitando al lector a dejarse llevar por los caminos oníricos del cine, y de la industria que lo respalda.
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