VIDA DE CONSUMO (Libro en papel)

de BAUMAN,ZYGMUNT

Sinopsis

En Vida de consumo, Zygmunt Bauman contin£a y profundiza el an lisisde la trama y los mecanismos por los cuales la sociedad actual, en sufase de modernidad l¡quida, condiciona y dise¤a las vidas de lossujetos centr ndose en sus particularidades como consumidores. Con eladvenimiento de la modernidad l¡quida, la sociedad de productores estransformada en una sociedad de consumidores. En esta nueva sociedadlos individuos son, simult neamente, los promotores del producto y elproducto que promueven. Son, al mismo tiempo, el encargado demarketing y la mercader¡a, el vendedor ambulante y el art¡culo enventa. Todos ellos habitan el mismo espacio social conocido con elnombre de mercado. El examen que los individuos deben aprobar paraacceder a los tan codiciados reconocimientos sociales les exigereciclarse bajo la forma de bienes de cambio, es decir, como productos capaces de captar la atenci¢n, atraer clientes y generar demanda.Esta transformaci¢n de los consumidores en objetos de consumo es elrasgo m s importante de la sociedad de consumidores. En este nuevolibro, Zygmunt Bauman analiza el impacto del modelo consumista deinteracci¢n sobre varios aspectos, aparentemente inconexos, delescenario social, como la pol¡tica y la democracia, las divisionessociales y la estratificaci¢n, las comunidades y las sociedades, laconstrucci¢n identitaria, la producci¢n y el uso del conocimiento, yla preferencia por distintos sistemas de valores. La invasi¢n,conquista y colonizaci¢n de la red de relaciones humanas por parte devisiones del mundo y patrones de comportamiento a la medida de losmercados, y el origen del resentimiento, el disenso y la ocasionalresistencia frente a las fuerzas de ocupaci¢n son los temas centralesde este libro. Las normas sociales y la cultura de la vidacontempor nea son puestas bajo la lupa una vez m s y reinterpretadas a la luz de estos temas por uno de los pensadores sociales m soriginales y agudos de la actualidad.