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Editorial : EDITORIAL UOC, S.L. / Materia : Periodismo y comunicación

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Lengua, lingüística y redacción / Periodismo y comunicación
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  • MARCAS HUMANAS
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    MARCAS HUMANAS
    FRANCISCO J. PÉREZ-LATRE
    Cuando olvidamos a las personas, los públicos se reducen a targets; los clientes, a cuentas; los empleados, a costes que se pueden descartar; la audiencia digital es tráfico; los productos priman sobre el servicio, y los competidores son enemigos que hay que eliminar. Es necesario transformar el lenguaje y las prácticas del marketing para hacerlos más humanos. Las ideas pa

    20,00 €19,00 €

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  • EN LAS ENTRAÑAS DE LA PUBLICIDAD
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    EN LAS ENTRAÑAS DE LA PUBLICIDAD
    ENRIQUE GONZÁLEZ
    La primera parte de este libro reflexiona sobre el cometido todavía poco conocido del director creativo ejecutivo de las agencias de publicidad, primer responsable de su producto creativo. El paseo nos conduce desde el mundo platónico de las ideas hasta la Arcadia­ –o si el lector lo prefiere, la Babilonia– de las marcas. La segunda, una colección de trece textos d

    21,00 €19,95 €

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  • ESPECIES PUBLICITARIAS
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    ESPECIES PUBLICITARIAS
    DAVID SELVA RUIZ
    Este libro es un recorrido por los diferentes perfiles profesionales que integran habitualmente la agencia publicitaria española, con una visión clara y sencilla y un estilo llano y desenfadado. Cada capítulo implica, en primer lugar, una explicación sobre las funciones del rol, las características personales y competencias deseables para desempeñarlo. Acompañan las desc

    22,00 €20,90 €

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  • SOBREVIVIR A LA PUBLICIDAD DESDE UNA PERSPECTIVA ÉTICA
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    SOBREVIVIR A LA PUBLICIDAD DESDE UNA PERSPECTIVA ÉTICA
    MARÍA TERESA PELLICER JORDÀ
    El libro supone una reflexión acerca de la situación actual de la publicidad. Sin duda, no hay profesión tan criticada socialmente como esta y lo curioso es que la mayoría de estas críticas hacen referencia a su falta de ética. En este libro queremos demostrar que es posible una publicidad ética. Es más, que esta es imprescindible para un buen ejercicio de la profesión

    12,00 €11,40 €

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  • EL NEGOCIO PUBLICITARIO EN LA SOCIEDAD DIGITAL DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
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    EL NEGOCIO PUBLICITARIO EN LA SOCIEDAD DIGITAL DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
    CRISTINA GONZÁLEZ OÑATE
    Este libro recoge las principales conclusiones del proyecto de investigación titulado "El negocio publicitario en la sociedad digital: estructura de agencia, perfiles profesionales y nuevas tendencias creativas" (Plan de Promoción Universitat Jaume I P1-1B2015-27), que duró desde el año 2015 hasta el 2018. En este periodo se llevó a cabo un estudio sobre los

    17,00 €16,15 €

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  • LAS CLAVES DE LA PRODUCCIÓN DE ANUNCIOS TELEVISIVOS
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    LAS CLAVES DE LA PRODUCCIÓN DE ANUNCIOS TELEVISIVOS
    DIEGO MOLLÁ FURIÓ
    Este libro construye un relato riguroso, basado por la experiencia de su autor en el sector publicitario. Manteniendo el esquema y las fases de construcción de un anuncio, se exponen las rutinas creativas, logísticas y técnicas en cuatro partes. La primera analiza el discurso publicitario. La segunda tiene como objeto de estudio la preproducción y la dinámica de trabajo, a

    29,90 €28,41 €

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  • ¿CÓMO CREAR UN STORYTELLING DE MARCA
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    ¿CÓMO CREAR UN STORYTELLING DE MARCA
    ALFONSO FREIRE SÁNCHEZ
    Somos cocreadores y demandantes de relatos en un contexto donde el storytelling adquiere una nueva dimensión social. Un fenómeno que no ha pasado inadvertido para las marcas: las campañas publicitarias cuentan historias sobre personas y no se centran en sus productos o servicios. Este libro tiene el objetivo de explicar los procesos creativos esenciales para redactar histori

    11,00 €10,45 €

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  • ¿DÓNDE CUENTAN SUS HISTORIAS LAS MARCAS?
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    ¿DÓNDE CUENTAN SUS HISTORIAS LAS MARCAS?
    ANNA ROCA / CAROLINA SERRA FOLCH / MARIANO CASTELLBLANQUE RAMIRO
    El modelo H2PAC resuelve propuestas clave a partir de ACTIVIDADES. Esta forma de aprendizaje parte de un RETO: la actividad que deberás resolver. Para ello te facilitamos un contenido teórico, EL CONOCIMIENTO IMPRESCINDIBLE, que te ayudará a entender los conceptos esenciales para poder afrontar el desafío planteado inicialmente. Además del contenido teórico, el modelo tam

    15,00 €14,25 €

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  • ¿CÓMO APLICAR LOS LÍMITES JURÍDICOS DE LA PUBLICIDAD SECTORIAL? 
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    ¿CÓMO APLICAR LOS LÍMITES JURÍDICOS DE LA PUBLICIDAD SECTORIAL? 
    JUAN CUERVA DE CAÑAS / SANDRA VILAJOANA ALEJANDRE
    El modelo H2PAC resuelve propuestas clave a partir de ACTIVIDADES. Esta forma de aprendizaje parte de un RETO: la actividad que deberás resolver. Para ello te facilitamos un contenido teórico, EL CONOCIMIENTO IMPRESCINDIBLE, que te ayudará a entender los conceptos esenciales para poder afrontar el desafío planteado inicialmente. Además del contenido teórico, el modelo tam

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  • CREATIVIDAD PUBLICITARIA, ¿CÓMO JUZGARLA?
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    CREATIVIDAD PUBLICITARIA, ¿CÓMO JUZGARLA?
    NURIA BARAHONA NAVARRO
    La Revolución Creativa, impulsada por Bill Bernbarch en EE. UU. en la década de 1950, ligó íntimamente la palabra «creatividad» al sector de la publicidad. La creatividad como praxis publicitaria consiste en la elaboración y codificación del mensaje publicitario que se realiza a travésde la ideación. Pero, ¿cómo se mide el grado de creatividad de las ideas en publi

    14,00 €13,30 €

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  • ¿CÓMO VENDER Y PRODUCIR UNA IDEA PUBLICITARIA?
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    ¿CÓMO VENDER Y PRODUCIR UNA IDEA PUBLICITARIA?
    EDUARD FARRAN TEIXIDÓ
    El modelo H2PAC resuelve propuestas clave a partir de ACTIVIDADES. Esta forma de aprendizaje parte de un RETO: la actividad que deberás resolver. Para ello te facilitamos un contenido teórico, EL CONOCIMIENTO IMPRESCINDIBLE, que te ayudará a entender los conceptos esenciales para poder afrontar el desafío planteado inicialmente. Además del contenido teórico, el modelo tam

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  • DESDE LA TRINCHERA
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    DESDE LA TRINCHERA
    EDUARD FARRAN TEIXIDÓ
    Parir ideas. Esta es la esencia de la publicidad. Ideas que seduzcan y que funcionen. Da igual si hablamos de publicidad de toda la vida, la nueva publicidad o de publicidad en línea o en redes sociales. Pero ¿de dónde vienen las ideas? ¿Todo el mundo puede ser creativo? ¿Qué podemos hacer para estimular el nacimiento de las ideas? ¿Cuál es la buena? ¿Cómo se lo monta

    28,50 €27,08 €

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  • ¿CÓMO DESARROLLAR IDEAS PUBLICITARIAS CREATIVAS?
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    ¿CÓMO DESARROLLAR IDEAS PUBLICITARIAS CREATIVAS?
    EDUARD FARRAN TEIXIDÓ
    El modelo H2PAC resuelve propuestas clave a partir de ACTIVIDADES. Esta forma de aprendizaje parte de un RETO: la actividad que deberás resolver. Para ello te facilitamos un contenido teórico, EL CONOCIMIENTO IMPRESCINDIBLE, que te ayudará a entender los conceptos esenciales para poder afrontar el desafío planteado inicialmente. Además del contenido teórico, el modelo tam

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  • PENSAR ÉS TRIOMFAR
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    PENSAR ÉS TRIOMFAR
    LLUÍS COSTA FERNÁNDEZ
    El llibre de Lluís Costa explica la publicitat des de la història: què passava, per què passava i on passava. Segons quins moments de l?activitat publicitària serien inintel·ligibles sense la crònica sociopolítica de l?època. El gran mèrit de Pensar és triomfar és que l?autor, amb cada plat de crònica publicitària puntual, hi serveix unacompanyament que no és

    24,00 €22,80 €

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  • MARCAS SONRIENTES
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    MARCAS SONRIENTES
    SÒNIA VALIENTE ALBER
    ¿Por qué la publicidad televisiva ha empleado tan poco el humor en los últimos años? ¿Por qué la publicidad en España es tan gris? Estas cuestiones son el germen de una investigación que ha durado tres años (2012-2015) y que ha dado lugar a la tesis doctoral: «La conexión emocional generada por el humor como elemento de engagement en marcas consolidadas». Una invest

    26,00 €24,70 €

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  • ¿CÓMO PENSAR IDEAS CREATIVAS EN PUBLICIDAD?
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    ¿CÓMO PENSAR IDEAS CREATIVAS EN PUBLICIDAD?
    EDUARD FARRAN TEIXIDÓ
    El modelo H2PAC resuelve propuestas clave a partir de ACTIVIDADES. Esta forma de aprendizaje parte de un RETO: la actividad que deberás resolver. Para ello te facilitamos un contenido teórico, EL CONOCIMIENTO IMPRESCINDIBLE, que te ayudará a entender los conceptos esenciales para poder afrontar el desafío planteado inicialmente. Además del contenido teórico, el modelo tam

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  • ¿QUIÉN SE ESCONDE DETRÁS DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA?
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    ¿QUIÉN SE ESCONDE DETRÁS DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA?
    CAROLINA SERRA FOLCH / MARIANO CASTELLBLANQUE RAMIRO
    ¿Qué es H2PAC? El modelo H2PAC resuelve propuestas clave a partir de ACTIVIDADES. Esta forma de aprendizaje parte de un RETO: la actividad que deberás resolver. Para ello te facilitamos un contenido teórico, EL CONOCIMIENTO IMPRESCINDIBLE, que te ayudará a entender los conceptos esenciales para poder afrontar el desafío planteado inicialmente. Además del contenido teóri

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  • PUBLICIDAD CONTAGIOSA
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    PUBLICIDAD CONTAGIOSA
    SÍLVIA SIVERA BELLO
    El marketing viral se inoculó en el panorama profesional publicitario como una vacuna eficazy económica contra la supuesta inmunidad de las audiencias a los mensajes comerciales. Conseguir que fueran los consumidores quienes transmitieran los anuncios espontáneamente entre sus redes sociales se consideró la panacea en un mercado comunicativo sobresaturado. Sin embargo, la p

    26,00 €24,70 €

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  • LA REPUTACIÓN DE MARCA
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    LA REPUTACIÓN DE MARCA
    CARLOS PURSALS PUIG
    ¿Cuánto dinero cuesta una crisis de reputación? ¿Castigan los consumidores a las marcas que tienen malas prácticas? ¿Es posible recuperar la credibilidad de una marca después de sufrir una crisis de reputación? ¿Cómo valoran los grupos de interés la reputación de marca? ¿Castigamos a las marcas que no son transparentes? ¿Qué papel juegan los directivos en la cons

    18,00 €17,10 €

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  • NECESITAS UN BOOK
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    NECESITAS UN BOOK
    FIDEL DEL CASTILLO DÍAZ
    Si no eres hijo del dueño de la agencia, si te has cansado de hacer trainings por la cara, si nadie contesta tus mails, si te dan con el teléfono en las narices, si ya te has pateado todas las agencias, si el padre de tu pareja no es director de marketing de una multinacional, si se te va a acabar el paro y no te encargan ni un freelance, si tu blog solo lo miran los amigos,

    14,00 €13,30 €

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