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Editorial : EDITORIAL UOC, S.L. / Materia : Periodismo y comunicación

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Lengua, lingüística y redacción / Periodismo y comunicación
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  • MARCAS HUMANAS
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    MARCAS HUMANAS
    FRANCISCO J. PÉREZ-LATRE
    Cuando olvidamos a las personas, los públicos se reducen a targets; los clientes, a cuentas; los empleados, a costes que se pueden descartar; la audiencia digital es tráfico; los productos priman sobre el servicio, y los competidores son enemigos que hay que eliminar. Es necesario transformar el lenguaje y las prácticas del marketing para hacerlos más humanos. Las ideas par

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  • EN LAS ENTRAÑAS DE LA PUBLICIDAD
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    EN LAS ENTRAÑAS DE LA PUBLICIDAD
    ENRIQUE GONZÁLEZ MUÑOZ
    La primera parte de este libro reflexiona sobre el cometido todavía poco conocido del director creativo ejecutivo de las agencias de publicidad, primer responsable de su producto creativo. El paseo nos conduce desde el mundo platónico de las ideas hasta la Arcadia­ –o si el lector lo prefiere, la Babilonia– de las marcas. La segunda, una colección de trece textos del auto

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  • ESPECIES PUBLICITARIAS
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    ESPECIES PUBLICITARIAS
    DAVID SELVA RUIZ
    Este libro es un recorrido por los diferentes perfiles profesionales que integran habitualmente la agencia publicitaria española, con una visión clara y sencilla y un estilo llano y desenfadado. Cada capítulo implica, en primer lugar, una explicación sobre las funciones del rol, las características personales y competencias deseables para desempeñarlo. Acompañan las desc

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  • EL NEGOCIO PUBLICITARIO EN LA SOCIEDAD DIGITAL DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
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    EL NEGOCIO PUBLICITARIO EN LA SOCIEDAD DIGITAL DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
    CRISTINA GONZÁLEZ OÑATE
    Este libro recoge las principales conclusiones del proyecto de investigación titulado El negocio publicitario en la sociedad digital: estructura de agencia, perfiles profesionales y nuevas tendencias creativas (Plan de Promoción Universitat Jaume I P1-1B2015-27), que duró desde el año 2015 hasta el 2018. En este periodo se llevó a cabo un estudio s

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  • LAS CLAVES DE LA PRODUCCIÓN DE ANUNCIOS TELEVISIVOS
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    LAS CLAVES DE LA PRODUCCIÓN DE ANUNCIOS TELEVISIVOS
    DIEGO MOLLÁ FURIÓ
    Este libro construye un relato riguroso, basado por la experiencia de su autor en el sector publicitario. Manteniendo el esquema y las fases de construcción de un anuncio, se exponen las rutinas creativas, logísticas y técnicas en cuatro partes. La primera analiza el discurso publicitario. La segunda tiene como objeto de estudio la preproducción y la dinámica de trabajo, a

    9,50 €9,03 €

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  • ¿CÓMO EXPLICAR EL SISTEMA DE EMPRESAS DE COMUNICACIÓN A FUTUROS COMUNICADORES?
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    ¿CÓMO EXPLICAR EL SISTEMA DE EMPRESAS DE COMUNICACIÓN A FUTUROS COMUNICADORES?
    CRISTÓBAL RUITIÑA TESTA
    ¿Cuáles son las metodologías más adecuadas para adquirir unas determinadas competencias? Esta pregunta es habitual en el mundo de la enseñanza, pero en el contexto del Espacio Europeo de Educación Superior se convierte en premisa. Con demasiada frecuencia, la respuesta es aplicar una especie de tabla rasa a la dinámica de enseñanza-aprendizaje: recurrir en todas las asi

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  • ¿DÓNDE CUENTAN SUS HISTORIAS LAS MARCAS?
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    ¿DÓNDE CUENTAN SUS HISTORIAS LAS MARCAS?
    ANNA ROCA TARRAGÓ / CAROLINA SERRA FOLCH / ELISENDA ESTANYOL CASALS / MARIANO CASTELLBLANQUE RAMIRO
    El modelo H2PAC resuelve propuestas clave a partir de ACTIVIDADES. Esta forma de aprendizaje parte de un RETO: la actividad que deberás resolver. Para ello te facilitamos un contenido teórico, EL CONOCIMIENTO IMPRESCINDIBLE, que te ayudará a entender los conceptos esenciales para poder afrontar el desafío planteado inicialmente. Además del contenido teórico, el modelo tam

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  • ¿CÓMO VENDER Y PRODUCIR UNA IDEA PUBLICITARIA?
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    ¿CÓMO VENDER Y PRODUCIR UNA IDEA PUBLICITARIA?
    EDUARD FARRAN TEIXIDÓ
    El modelo H2PAC resuelve propuestas clave a partir de ACTIVIDADES. Esta forma de aprendizaje parte de un RETO: la actividad que deberás resolver. Para ello te facilitamos un contenido teórico, EL CONOCIMIENTO IMPRESCINDIBLE, que te ayudará a entender los conceptos esenciales para poder afrontar el desafío planteado inicialmente. Además del contenido teórico, el modelo tam

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  • CREATIVIDAD PUBLICITARIA, ¿CÓMO JUZGARLA?
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    CREATIVIDAD PUBLICITARIA, ¿CÓMO JUZGARLA?
    NURIA BARAHONA NAVARRO
    La Revolución Creativa, impulsada por Bill Bernbarch en EE. UU. en la década de 1950, ligó íntimamente la palabra «creatividad» al sector de la publicidad. La creatividad como praxis publicitaria consiste en la elaboración y codificación del mensaje publicitario que se realiza a travésde la ideación. Pero, ¿cómo se mide el grado de creatividad de las ideas en public

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  • ¿CÓMO APLICAR LOS LÍMITES JURÍDICOS DE LA PUBLICIDAD SECTORIAL?
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    ¿CÓMO APLICAR LOS LÍMITES JURÍDICOS DE LA PUBLICIDAD SECTORIAL?
    JUAN CUERVA DE CAÑAS / SANDRA VILAJOANA ALEJANDRE
    El modelo H2PAC resuelve propuestas clave a partir de ACTIVIDADES. Esta forma de aprendizaje parte de un RETO: la actividad que deberás resolver. Para ello te facilitamos un contenido teórico, EL CONOCIMIENTO IMPRESCINDIBLE, que te ayudará a entender los conceptos esenciales para poder afrontar el desafío planteado inicialmente. Además del contenido teórico, el modelo tam

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  • ¿CÓMO APLICAR LOS CONCEPTOS BÁSICOS DE PUBLICIDAD?
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    ¿CÓMO APLICAR LOS CONCEPTOS BÁSICOS DE PUBLICIDAD?
    ELISABET BAURIER MONTMANY / MÒNIKA JIMÉNEZ MORALES / ZAHAIRA GONZÁLEZ ROMO
    ¿Qué es H2PAC? El modelo H2PAC resuelve propuestas clave a partir de ACTIVIDADES. Esta forma de aprendizaje parte de un RETO: la actividad que deberás resolver. Para ello te facilitamos un contenido teórico, EL CONOCIMIENTO IMPRESCINDIBLE, que te ayudará a entender los conceptos esenciales para poder afrontar el desafío planteado inicialmente. Además del contenido te

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  • MARCAS SONRIENTES
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    MARCAS SONRIENTES
    SÒNIA VALIENTE ALBER
    ¿Por qué la publicidad televisiva ha empleado tan poco el humor en los últimos años? ¿Por qué la publicidad en España es tan gris? Estas cuestiones son el germen de una investigación que ha durado tres años (2012-2015) y que ha dado lugar a la tesis doctoral: «La conexión emocional generada por el humor como elemento de engagement en marcas consolidadas». Una invest

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  • ¿CÓMO PENSAR IDEAS CREATIVAS EN PUBLICIDAD?
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    ¿CÓMO PENSAR IDEAS CREATIVAS EN PUBLICIDAD?
    EDUARD FARRAN TEIXIDÓ
    El modelo H2PAC resuelve propuestas clave a partir de ACTIVIDADES. Esta forma de aprendizaje parte de un RETO: la actividad que deberás resolver. Para ello te facilitamos un contenido teórico, EL CONOCIMIENTO IMPRESCINDIBLE, que te ayudará a entender los conceptos esenciales para poder afrontar el desafío planteado inicialmente. Además del contenido teórico, el modelo tam

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  • ¿CÓMO DESARROLLAR IDEAS PUBLICITARIAS CREATIVAS?
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    ¿CÓMO DESARROLLAR IDEAS PUBLICITARIAS CREATIVAS?
    EDUARD FARRAN TEIXIDÓ
    l modelo H2PAC resuelve propuestas clave a partir de ACTIVIDADES. Esta forma de aprendizaje parte de un RETO: la actividad que deberás resolver. Para ello te facilitamos un contenido teórico, EL CONOCIMIENTO IMPRESCINDIBLE, que te ayudará a entender los conceptos esenciales para poder afrontar el desafío planteado inicialmente. Además del contenido teórico, el modelo tamb

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  • ¿QUIÉN SE ESCONDE DETRÁS DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA?
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    ¿QUIÉN SE ESCONDE DETRÁS DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA?
    CAROLINA SERRA FOLCH / MARIANO CASTELLBLANQUE RAMIRO
    ¿Qué es H2PAC? El modelo H2PAC resuelve propuestas clave a partir de ACTIVIDADES. Esta forma de aprendizaje parte de un RETO: la actividad que deberás resolver. Para ello te facilitamos un contenido teórico, EL CONOCIMIENTO IMPRESCINDIBLE, que te ayudará a entender los conceptos esenciales para poder afrontar el desafío planteado inicialmente. Además del contenido teóri

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  • PENSAR ÉS TRIOMFAR
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    PENSAR ÉS TRIOMFAR
    LLUÍS COSTA FERNÁNDEZ
    El llibre de Lluís Costa explica la publicitat des de la història: què passava, per què passava i on passava. Segons quins moments de l?activitat publicitària serien inintel·ligibles sense la crònica sociopolítica de l?època. El gran mèrit de Pensar és triomfar és que l?autor, amb cada plat de crònica publicitària puntual, hi serveix unacompanyament que no és

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  • PUBLICIDAD CONTAGIOSA
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    PUBLICIDAD CONTAGIOSA
    SÍLVIA SIVERA BELLO
    El marketing viral se inoculó en el panorama profesional publicitario como una vacuna eficazy económica contra la supuesta inmunidad de las audiencias a los mensajes comerciales. Conseguir que fueran los consumidores quienes transmitieran los anuncios espontáneamente entre sus redes sociales se consideró la panacea en un mercado comunicativo sobresaturado. Sin embargo, la p

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  • PUBLICIDAD, COMUNICACIÓN Y CULTURA
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    PUBLICIDAD, COMUNICACIÓN Y CULTURA
    JAVIER GARCÍA LÓPEZ
    A través de la publicidad, las empresas e instituciones transmiten ideas predominantes sobre lo que está socialmente aceptado, sobre cómo debe comportarse un ciudadano ejemplar. La publicidad penetra en la piel social ideológicamente imponiendo arquetipos, juicios y creencias. En tanto que ideológica, la transferencia comunicativa de la publicidad enfoca experiencias de de

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  • COMUNICACIÓN POP: DEL PERIODISMO DE MARCA A LA MARCA PERSONAL
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    COMUNICACIÓN POP: DEL PERIODISMO DE MARCA A LA MARCA PERSONAL
    DAVID MARTÍNEZ PRADALES
    Los textos recogidos en este libro configuran una suerte de álbum de fotografías de una realidad en movimiento en la que buscan su sitio la comunicación corporativa, el periodismo y, más allá, los individuos. Instantáneas de un tiempo en el que, como vaticinó Andy Warhol, todos podemos lograr nuestros quince minutos de fama. El autor trata de ordenar el caos del entorno

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  • TECNOLOGÍAS DE LA PERSUASIÓN. USO DE LAS TIC EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS
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    TECNOLOGÍAS DE LA PERSUASIÓN. USO DE LAS TIC EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS
    DAVID FERNÁNDEZ-QUIJADA / MARINA RAMOS-SERRANO
    Esta obra ofrece ejemplos prácticos y didácticos de una selección de casos reseñables sobre aplicaciones de las tecnologías de la información y de la comunicación en el ámbito de la publicidad y de las relaciones públicas. Desde múltiples perspectivas teóricas y metodologías, este volumen constituye uno de los primeros estudios del impacto de la tecnología en la co

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