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de ANA MARÍA GARCÍA BERNABEU / FERNANDO MAYOR VITORIA
de ANA MARÍA GARCÍA BERNABEU / FERNANDO MAYOR VITORIA
Este libro parte del principio de que las empresas operan en un contexto global y de que para tomar decisiones de producción, comercialización o financiación es necesario comprender el universo de las transacciones económicas entre múltiples agentes en un plano internacional. Con esta finalidad, el libro se estructura en dos partes. En la primera parte, se describen los retos a los que se enfrenta la economía mundial, los indicadores más relevantes para medir, analizar y comparar la evolución de las economías, así como los rasgos más destacados del actual sistema de organismos internacionales y procesos de integración regional. En la segunda parte, se desarrollan los aspectos fundamentales que necesita conocer cualquier empresa que quiera realizar una operación internacional. A partir del diagnóstico de internacionalización, la empresa ha de definir la estrategia de internacionalización. Para buscar nuevos mercados ha de conocer las variables que son clave para analizar tanto el potencial de mercado como los riesgos a los que se enfrenta. En cuanto a la operativa de la internacionalización se describen los principales aspectos en cuanto a financiación y medios de cobro y pago internacional,estrategias de marketing internacional o gestión de la cadena de suministro y logística.
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