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de ESTEVE CALZADA MANGUES
de ESTEVE CALZADA MANGUES
Show Me the Money! es un manual de marketing deportivo que a través del mundo
del fútbol --y extrapolable a otros deportes-- descubre cómo conseguir dinero
para un club, un torneo, una federación o incluso un deportista a nivel
individual.
Mediante la utilización de un estilo directo y muy didáctico, plagado de
experiencias y ejemplos reales, Esteve Calzada detalla cómo conseguir
presencia en los medios, captar aficionados y generar ingresos a través de la
explotación de las instalaciones, los patrocinios, los derechos de televisión
y de imagen de deportistas y la gestión de productos licenciados.
Algunos datos sobre el número de licencias y el negocio deportivo:
19 687 clubs de fútbol federados en España y 97 353 clubs deportivos
federados.
La FIFA recaudó más de 3600 millones de dólares con el Mundial de Sudáfrica de
2010.
La Champions League genera para la UEFA más de 1000 millones de euros de
ingresos anuales.
El Real Madrid incrementó sus ingresos un 9% en la temporada 2010/11 hasta 480
millones de euros, situándose por séptimo año consecutivo como club con más
ingresos del mundo.
El patrocinio de la camiseta del FC Barcelona convirtió a Qatar Foundation en
la marca patrocinadora de fútbol más conocida en España (notoriedad 16,5%).
El Manchester United consiguió un promedio de ocupación del 97,6% en los
partidos de liga disputados en Old Trafford durante la temporada 2010/11.
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