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de MARTINEZ,PEPE
de MARTINEZ,PEPE
"Cualitativa-mente" es una obra que consta de un libro y un DVD. Se centra en la aplicación de la investigación cualitativa a las necesidades de los equipos de Marketing, Publicidad, Comunicación y Medios. Este libro ofrece una orientación sorprendentemente práctica. Contiene: òLos conocimientos y técnicas clásicos que se siguen utilizando de forma exitosa hoy en día. òLas novedades, cambios y tendencias que están apareciendo en la actualidad (enfoque etnográfico, cualitativo digital, etc). ò4 estudios cualitativos multinacionales (cerveza, los arquetipos de las marcas, los jóvenes y las familias). ò10 investigaciones cualitativas de dimensión nacional realizadas para compañías de primera línea (Coca-Cola, Google, Vodafone, Renault, Lilly, El Almendro) o centradas en temas de gran interés ("vacas locas", universitarios emprendedores, 100 familias mexicanas y una intervención creativa para la búsqueda de un título para este libro). ò5 extractos audiovisuales de una Reunión de Grupo, una Entrevista en Profundidad a un consumidor, de una Entrevista en Profundidad a una doctora, de una Entrevista Etnográfica en el hogar y de una Reunión Creativa ("Brainstorming") en el DVD. òY un capítulo muy completo e interesante dedicado al análisis de la información. La interpretación es una especie de "caja negra" en la que los expertos se muestran muy reacios a entrar y sobre la que existe, por lo tanto, muy poca literatura disponible. Los capítulos están estructurados en forma de preguntas de Marketing, lo cual permite dos posibilidades de lectura: ir directamente a las cuestiones más urgentes o leer el libro de principio a fin. Autor: Pepe Martínez, director del equipo técnico de Millward Brown Spain, psicólogo con 25 años de dedicación a la investigación cualitativa. Ha recibido tres premios de AEDEMO por distintos trabajos y ponencias. INDICE: Novedades en cualitativo: +Conecta el plan de medios de mi marca eficazmente con el comprador? +Estoy apoyando correctamente mi producto en el punto de venta? +Cuál es la verdadera esencia de mi marca? +Cómo puedo conocer mejor a mi consumidor? +Qué es el cualitativo digital?.- El ciclo de vida del consumidor Cómo investigar con niños, con adolescentes. +Cómo son los jóvenes europeos? +Cómo están evolucionando los "mayores" en Europa occidental?.- Diferentes aplicaciones del cualitativo (casos reales): +Cuál es la fórmula de la felicidad? (Coca-Cola) +Cuál es el proceso de compra de los productos tecnológicos?(Google)... Bibliografía
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