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de ROS, VICENTE / SALAS, ISABEL DE / CASTELLÓ, ARACELI / MENDIZ, ALFONSO / SÁNCHEZ, MARÍA / CAMPOS, ESIVA
de ROS, VICENTE / SALAS, ISABEL DE / CASTELLÓ, ARACELI / MENDIZ, ALFONSO / SÁNCHEZ, MARÍA / CAMPOS, ESIVA
Este libro pretende profundizar en el ebranding aplicado al sector ambiental o a las políticas de comunicación "verdes". El branding como proceso de creación de valor de marca (brand equity) debe considerarse el eje en la administración estratégica del conjunto total de activos y pasivos vinculados al nombre y/o símbolo que identifican la marca influyendo en el valor suministrado. En definitiva, el branding trata de construir no sólo identidad, sino también una entidad propia de marca, dotando a los pr oductos del poder de una marca que debe estar basada en la sostenibilidad económica, social y medioambiental. Unir branding y medio ambiente, y enlazarlos con el medio Internet, único sector que crece en inversión publicitaria, es el objetivo de los trabajos que componen este libro.
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