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de LUIS ALBERTO GALICIA PÉREZ Y FERNANDO LÓPEZ RODRÍGUEZ
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de LUIS ALBERTO GALICIA PÉREZ Y FERNANDO LÓPEZ RODRÍGUEZ
COMM0110: MARKETING Y COMPRAVENTA INTERNACIONAL UF1779: Entorno einformaci¢n de mercados - 60 h En una sociedad global en constante yr pida transformaci¢n, la investigaci¢n comercial es fundamental paraque una organizaci¢n pueda adaptarse a los continuos cambios delentorno, a partir de un sistema de informaci¢n que proporcionerecursos a la toma de decisiones estratgicas: analizar elcomportamiento de compra de los clientes o las variablesmacroecon¢micas, gestionando las cuatro principales variables delmarketing (precio, producto, promoci¢n y distribuci¢n). Este manual,publicado por Ideaspropias Editorial, aporta la informaci¢n necesariapara entender el procedimiento de la investigaci¢n de mercados,partiendo de la selecci¢n y organizaci¢n de informaci¢n del entorno de la organizaci¢n (clientes, competidores, econom¡a, etc.). Con estaobra, el lector aprender a analizar los datos y a elaborarconclusiones y propuestas de actuaci¢n para la resoluci¢n de problemas inmediatos, anticipar los futuros o tomar decisiones de marketing que den ventajas competitivas a la empresa.
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