LA CREACIÓN DE UN SISTEMA DE EVALUACIÓN ESTRATÉGICA DE LA EMPRESA APLICABLE A LAS DECISIONES DE INVERSIÓN EN MERCADOS FINANCIEROS. (Libro en papel)

de SÁNCHEZ HERRERA, JOAQUÍN

Sinopsis

El propósito de este trabajo es otorgar una importancia máxima a lagestión de marketing de la empresa, aplicándola a las decisiones deinversión o financiación. Del mismo modo, se pretende elaborar unconstructor teórico que permita, con cualquier propósito, evaluar lacalidad de la gestión de la empresa tomando como base el mercado, y no únicamente los resultados financieros a corto plazo. En estainvestigación se propone la construcción de un sistema de aplicaciónen la toma de decisiones de inversión bursátiles, que refleje demanera fiel la calidad de la gestión externa de las empresas quecompiten en un mercado, entendiendo por gestión externa la utilización de las diferentes herramientas de marketing, teniendo como meta lasatisfacción de las necesidades de sus clientes actuales ypotenciales, destacando del resto de los competidores en susestructuras de preferencias. De esta manera, el inversor tendrá unelemento de análisis del mercado, de carácter cuantitativo, que leayude a decidir, con mayor objetividad, rigor y, por tanto, con unmejor cálculo del riesgo, el destino de sus inversiones financieras.Para conseguir el objetivo expuesto, se utiliza uno de los elementosque mejor describen la gestión externa de una empresa: la percepciónde los consumidores y su escala de preferencias en la estructuracompetitiva del mercado, más conocido en el ámbito del marketing comoposicionamiento. Este sistema pretende ser un elemento a incorporar en las decisiones estratégicas, que proporcione una visión nueva de laempresa como medio de inversión, y que pueda ser comprendido yutilizado por cualquier inversor, sin requerir un conocimientoexhaustivo de las leyes del mercado.