NUEVO SISTEMA DE INFORMACION DE MARKETING (Libro en papel)

de GARMENDIA AGIRRE,FERMIN

Sinopsis

Este libro proporciona material esencial sobre los Sistemas de Información de Marketing, conocidos como SIM (en el libro se evoluciona del SIM al SIMK), y pretende ser de utilidad principalmente para todos aquellos estudiantes universitarios, profesores y profesionales que desean adquirir una nueva perspectiva de lo que verdaderamente encierran los mismos, y que a su vez les ayude a implantar la cultura de marketing dentro de las empresas. El desarrollo del nuevo Modelo SIMK se ha basado tanto en desarrollos conceptuales como en la investigación de experiencias empresariales exitosas que han servido de referencia, en especial vinculadas al Grupo MCC. En el libro se proporciona un nuevo concepto de SIMK y de los procesos que lo conforman: òEstratégico, Comunicacional, òPedido/Entrega/Cobro, òGestión de Clientes, òGestión de la innovación, y òGestión de las TIC¦s. Todo ello bajo el enfoque de trabajo en equipo y el ciclo PDCA, con el objeto de mejorar la gestión de la información de marketing en una empresa. En el texto se da una explicación detallada de cómo implementar el modelo, paso a paso, proceso por proceso, acompañado de una serie de instrumentos de aplicación para la recopilación de información, la valoración del entorno y la auditoria de marketing (Caja de Herramientas). Adicional a estos apartados, el libro contiene un CD-ROM, EL NUEVO SIMK, aplicación práctica que permite la enseñanza del nuevo modelo en las universidades y la sensibilización e implementación del mismo en las empresas. Los autores: ambos son doctores y compaginan su labor docente con la consultoría. Indice: 1ª Parte. Los sitemas de información de marketing: de los SIM a los SIMK.- Las necesidades de información de marketing de las empresas.- Definición del nuevo SIM-SIMK.- Los isete procesos que conforman el nuevo SIMK.- 2ª Parte. Cómo implementar el modelo.- Proceso de implantación.- La Planificación.- El Hacer.- La Verificación y el ajuste.- Conclusión: El nuevo SIMK, como modelo de gestión.- Anexo 1. Matriz de Valoración del entorno de marketing.- Bibliografía.