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de VARIOS AUTORES
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Los objetivos del Observatorio de este a¤o no difieren del perseguidoen a¤os anteriores, nos preocupa mucho la comprensi¢n del contextogeneral de la comunicaci¢n y la actividad publicitaria, las vueltasque da el mercado, adem s de los datos y el cruce de variables quesiguen siendo un valor diferencial en este proyecto. Sin embargo, enel presente Observatorio hemos a¤adido un nuevo objetivo m s formalque de contenido: determinar con la mayor exactitud posible y la mayor brevedad en su expresi¢n, la importancia del dato suministrado y sucorrelaci¢n con el conjunto de ellos. El enorme volumen de datosutilizados en los diversos Informes y publicaciones consultadas, -cuya referencia como fuente siempre hemos atendido-,
nos haobligado a la precisi¢n en el uso de cuadros aclaratorios y frases opalabras concretas en lugar de textos m s desarrollados.
Este a¤o, a diferencia de otros a¤os, no hemos desarrollado unainvestigaci¢n puntual sino tan s¢lo an lisis de fuentes secundarias ode otras investigaciones realizadas por otros equipos, y ello, porqueentend¡amos que con una informaci¢n de calidad y suficiente est bamosen condiciones de elaborar el contexto explicativo adecuado paraubicar los datos y las diversas variables importantes en cada uno delos mbitos de aplicaci¢n y desarrollo de la actividadpublicitaria.
La presente publicaci¢n es expresi¢ndirecta de lo que comentamos, entendemos que la claridad ayuda a lageneraci¢n de un producto verdaderamente £til para la comprensi¢n delo que sucede cada a¤o en la actividad publicitaria y comercial.
La permanente innovaci¢n tecnol¢gica y la propiamovilidad y vitalidad del sector est n produciendo cambios que vanhacia delante pero tambin hacia atr s en el contexto del propioconsumo de la informaci¢n, no siempre es f cil encontrar la palabraadecuada o la afirmaci¢n que resuma con precisi¢n lo que expresa unenorme conjunto de opiniones y conclusiones vertidas en ladocumentaci¢n consultada. Creemos, pese a todo, haber obtenido unformato adecuado y muy explicativo de lo que entendemos sucede en elmercado.
Ofrecemos al lector y persona interesadaun producto que le ser £til a la hora de evaluar lo que sucede en elcontexto de los Medios y la propia actividad publicitaria sin nimo de ser definitivos pero si concluyentes en la obtenci¢n de ideas yresultados. La transparencia y la informaci¢n veraz es la £nica formade poder conseguir un conocimiento adecuado en ese contexto de cambiopermanente en el que desde siempre est sumida la actividadpublicitaria.
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