PATROCINIO Y EL MECENAZGO EN LA COMUNICACION EMPRESARIAL, EL (Libro en papel)

de GARCIA LLORENTE, JOSE

Sinopsis

El contexto de la comunicaci¢n comercial y empresarial ha ido tomandoen consideraci¢n nuevos enfoques y planteamientos que han dado valor a la comunicaci¢n corporativa, a la responsabilidad social empresarial, al marketing social, etc. Se diversifican las pol¡ticas decomunicaci¢n de las empresas m s all  de la publicidad, y elpatrocinio y el mecenazgo se utilizan como un arma m s en unaestrategia de comunicaci¢n integrada, al poner a disposici¢n de lascompa¤¡as una forma sutil de comunicar, menos invasiva que lapublicidad, m s amigable y con un importante potencial decomunicaci¢n. El conocimiento m s extendido de esta herramienta y susdiversos  mbitos de aplicaci¢n anima a las empresas a hacer uso deella con mayor asiduidad. Este libro aborda los principales aspectos que es necesario tener encuenta para la gesti¢n del patrocinio y el mecenazgo en lacomunicaci¢n empresarial. De este modo, se hace referencia a surelaci¢n con otras modalidades de comunicaci¢n y a su vinculaci¢n conlas pol¡ticas de Responsabilidad Social Empresarial, adem s deprofundizar en sus  mbitos de aplicaci¢n y proponer estrategias ymetodolog¡as para su ejecuci¢n. Finalmente, se determina el marcolegal y normativo en el que se desarrollan las actuaciones depatrocinio y mecenazgo en Espa¤a. El objetivo de este manual es servir de apoyo a los estudiantes deciencias de la comunicaci¢n y a los profesionales que se ocupan deesta actividad. Se ha procurado redactar de una manera clara y cercana al lector,evitando en la medida de lo posible los tecnicismos que, en ocasiones, producen m s confusi¢n y ambigedad que claridad en la exposici¢n. En definitiva, lo que se pretende es que el lector se encuentre con untratamiento cercano, actual y pr ctico, haciendo amena e interesantesu lectura y ayudando a la comprensi¢n de esta modalidad decomunicaci¢n en auge en la actualidad y con gran proyecci¢n en elfuturo m s cercano.