PLAN ESTRATÉGICO DE RELACIONES PÚBLICAS. (Libro en papel)

de SALLA GARCÍA, JAVIER

Sinopsis

Toda organización, ya sea pública o privada necesita conocer a losdiferentes públicos con los que se relaciona y definir un planestratégico de acción y comunicación permanente en el tiempo con lafinalidad de posibilitar una buena imagen de la compañía para asílograr un posicionamiento estratégico que le permita ser altamentecompetitiva y obtener los mejores resultados.Con el propósito de dotar de las herramientas necesarias paraconseguirlo, la presente obra contiene todos los elementos necesariospara poder implementar con éxito un plan estratégico de relacionespúblicas en la organización. Este libro sirve de base para seguir con aprovechamiento la asignatura de "Plan Estratégico de Relaciones Públicas" que se imparte endiferentes universidades, ya que sigue y desarrolla el programa de lamencionada asignatura.Si el lector necesita conocer y diseñar un plan estratégico derelaciones públicas para su organización, la presente obra le será degran utilidad ya que, además de abordar con sencillez y pragmatismoconceptos básicos de la planificación estratégica con referencias aSun Tzu, Maquiavelo y Von Clausewitz y los diferentes modelospropuestos por Guring y Hunt, también incluyen las fases y elementosque configuran un plan estratégico de relaciones públicas desde lavisión a la ejecución del mismo así como la metodología necesaria para su desarrollo y ejecución, incluyendo el análisis D.A.F.O., elpresupuesto, la atención a requerimientos legales como la Ley deProtección de datos Personales y la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información y el Comercio Electrónico vinculadas a las relacionespúblicas y las acciones institucionales más frecuentes como protocoloy organización de actos.Sin duda, el "Plan estratégico de Relaciones Públicas" aquí presentado es un libro completo que ayudará al lector interesado en lacomunicación empresarial y el marketing en sus planteamientosprofesionales. Tema 1. Introducción1.Los modelos de relaciones públicas de Grunig y Hunt2.Planificación estratégica: Sun Tzu, Maquiavelo y Von Clausewitz3.Principales motivaciones para planificar4.Definición y características de plan estratégico de RRPP5.El plan estratégico como potenciador de la capacidad comunicativa dela empresa6.Las líneas que definen el plan estratégico de RRPPTema 2. El plan estratégico de RRPP para una empresa y/oorganización1.Fases y elementos que integran un plan estratégico de relacionespúblicas2.Análisis e investigación3.Análisis externo4.Los entornos de la empresa y/o organización5.Análisis interno6.Misión y objetivos7.Cultura organizativa: Definición, componentes culturales y factores de cambio cultural8.Recursos disponibles: Humanos, materiales y financieros9.Los públicos10.Concepto de público11.Tipología de públicos12.Clasificación13.Variables cualitativas en el análisis de públicos14.Variables cuantitativas en el análisis de públicos15.Mapa de públicos: Diseño y análisisTema 3. Diagnóstico estratégico1.Análisis de las fortalezas y debilidades2.Análisis de las oportunidades y amenazas3.Diseño y análisis D.A.F.O.Tema 4. Formulación de objetivos1.Reformulación de los objetivos iniciales2.Objetivos a corto, medio y largo plazo3.Estrategias para conseguir los objetivosTema 5. Desarrollo y ejecución del plan estratégico de RRPP1.Timing2.Asignación de responsabilidadesTema 6. Presupuesto, control y evaluación del plan estratégico deRRPP1.Presupuestar un plan de RRPP2.Control y evaluación del plan de RRPPTema 7. Disposiciones legales relevantes para las RelacionesPúblicas1.Las leyes relacionadas con las nuevas tecnologías y las RRPP2.La Ley de Protección de datos Personales y la Ley de Servicios de laSociedad de la Información y el Comercio Electrónico3.Acciones profesionales más frecuentes que puede realizar unprofesional de la comunicación que puede ser afectada por la LOPD y la LSSICETema 8. Relaciones públicas institucionales1.Concepto y objetivos del protocolo2.Organización de actosTema 9. Anexos1.Anexos