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de RODRÍGUEZ ARDURA, IMMA
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de RODRÍGUEZ ARDURA, IMMA
El marketing es clave para todas las empresas. De las decisiones demarketing que tomen dependerá que se relacionen de manera eficientecon los consumidores, desplieguen propuestas de valor que satisfaganlas necesidades de los consumidores de un modo superior a lacompetencia, se responsabilicen de las consecuencias de susactividades de negocio y generen beneficios. Este libro exponeprincipios y estrategias fundamentales del marketing actual, con losque se obtienen conocimientos útiles sobre el mercado, se segmenta yselecciona el mercado objetivo, se posiciona la marca sobre ventajascompetitivas sostenibles y se crea valor para los consumidores. De lamano de situaciones de negocio reales, también se presentan lasúltimas tendencias en marketing móvil y de medios sociales, enmarketing relacional, en la orientación a la creación de valor y en la ética y la responsabilidad social en marketing.
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