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de DEL CASTILLO DIAZ, FIDEL
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de DEL CASTILLO DIAZ, FIDEL
?¡Uf! otro manual de publicidad...?Sí, otro manual más. Pero este es diferente. Para empezar, conpermiso de Platón, es un libro escrito a la manera depregunta/respuesta, casi una conversación.Con esto vamos a intentar que sea un poco más ameno e incluso ponerleuna chispa de humor. Pero más allá de la forma, es un manual escritopor ocho profesionales de la publicidad, profesionales que llevan años trabajando en sus respectivos puestos...Un director de comunicación del anunciante, un director de agencia depublicidad, un director creativo, un director de medios, un directorde cuentas, un director de planificación estratégica, un experto enderecho publicitario y un director de innovación creativa, nos cuentan cuál es su visión del trabajo que realizan, del funcionamiento de laagencia y de la publicidad en general.La publicidad contada por publicitarios es, además de una tautología,un manual poco ortodoxo académicamente hablando pero muy aleccionadorde cómo piensan, cómo trabajan y como viven la publicidad losprofesionales de la publicidad.Índice:Presentación.- El cliente y el marketing.- La agencia también es unaempresa.- El departamento de cuentas.- El consumidor y laplanificación estratégica.- Creatividad.- Creatividad y nuevastecnologías.- Planificación y compra de medios.- Legalidad,deontología y ética.
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