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de LÓPEZ TENORIO, PABLO J.
de LÓPEZ TENORIO, PABLO J.
Para vender, no es suficiente ofrecer un buen producto a un precioatractivo a través de un canal de distribución bien estructurado,además, es preciso dar aconocer la oferta, poner de manifiesto sus cualidades distintivasfrente al grupo de compradores al que se dirige y estimular la demanda a través de acciones promocionales apropiadas.Para ser eficaz, una estrategia de marketing precisa, por tanto, eldesarrollo de un programa de comunicación, en el cual los objetivosson el "hacer saber" yel "hacer valer", apoyándose en diferentes herramientas (mix decomunicación), de las cuales una de las más importantes es lapublicidad en losmedios de comunicación masivos.ÍNDICE:1. Publicidad eficaz2. La investigación publicitaria3. Diseño de un proyecto postest de campaña publicitaria4. El cuestionario5. Caso de empresa. El lanzamiento del nuevo HTC 3G evolutionBIBLIOGRAFÍA
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