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de MORLEY, DAVID
de MORLEY, DAVID
Uno de los m s importantes te¢ricos de los estudios culturalesactuales examina cr¡ticamente en este libro el surgimiento, desarrollo y futuro de la indagaci¢n de la relaci¢n de las audiencias con losmedios, uno de los temas m s conflictivos de la cultura contempor nea. Su posici¢n, apoyada en importantes trabajos de campo, enfrenta lasteor¡as de los «efectos medibles» o de tiempos cortos, las teor¡asacotadas a los efectos individuales, para ubicar el estudio de lasaudiencias en el marco sociocultural, en la relaci¢n con el poder, enlas luchas por el significado o por la producci¢n de sentido.Los estudios de etnograf¡a de la audiencia que Morley sintetiza eneste libro se apoyan en un complejo trabajo interdisciplinario que,rompiendo con las formas tradicionales de los estudios sobre los«efectos» de los medios, ingresa contribuciones de la psicolog¡a, lasociolog¡a, la semi¢tica, la teor¡a de la ideolog¡a, la historia delos medios.Los s¢lidos trabajos de campo en los que se apoya, la innovaci¢n desus estrategias metodol¢gicas, dan cuenta de formas de investigaci¢nde la cultura contempor nea que rompen con muchos estereotipos ylugares comunes y contribuyen a un mayor rigor en la cr¡tica y elan lisis cultural.
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