VALORACION DE MARCAS (Libro en papel)

REVISION DE ENFOQUES, METODOLOGIAS Y PROVEEDORES

de SALINAS,GABRIELA

Sinopsis

"Ya era hora de que alguien aportara una visión general, clara y completa del creciente número de metodologías de valoración de marcas. Estoy encantado de tener en mis manos esta revisión tan precisa y detallada como la que ha escrito Gabriela Salinas". Tim Ambler. Profesor Senior, Departamento de Marketing, London Business School. "Este libro de Gabriela Salinas es, sin duda, el mejor libro sobre valoración de marcas. Contiene una magnífica síntesis de los métodos utilizados actualmente para valorar marcas y de la teoría existente sobre el tema. Muestra con claridad las limitaciones de los distintos enfoques y sugiere mejoras para todos ellos". Pablo Fernández. Profesor Ordinario del departamento de Dirección Financiera en el IESE Business School. "Para los profesionales que nos dedicamos a la gestión de las marcas y de la reputación en las empresas, este libro es una magnífica aportación práctica y operativa que ayuda a tomar decisiones en un campo tan complejo como el de la valoración de los intangibles y de la marca en especial. Este libro contribuye a clarificar y a mejorar las metodologías de valoración, un objetivo crucial para poder gestionar adecuadamente esas fuentes de valor y de riqueza". Angel Alloza. Director de Reputación, Imagen y Acción Social, BBVA. "Gabriela Salinas ha compilado toda la información relevante sobre métricas y medición de marcas. Un verdadero compendio sobre los temas actuales más críticos relativos a la valoración de marcas, que todos los gestores y expertos pueden entender y utilizar. Todo ensamblado de manera inteligente, ordenada, fácil de entender y utilizar". Don Schultz. Profesor de Comunicaciones Integradas de Marketing, Medill School of Journalism, Northwestern University.