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de ALVAREZ NOBELL, ALEJANDRO / BECERRA, MARTIN / DESS
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La vertiginosa realidad de Internet impide en muchas ocasionesreflexionar en profundidad sobre la vida digital. Y en gran medida ése el desafío que nos propusimos con estos ensayos sobre las audiencias, el contenido y los negocios alrededor de Internet. Desde la UniónArgentina de Agencias Interactivas reunimos diversas opiniones ymiradas sobre el estado de situación y panorama futuro de la actividad profesional y cotidiana de los usuarios. ¿Qué están haciendo lasmarcas en el escenario digital ¿Cómo y para qué se aceran los usuarios a las redes sociales ¿Qué proponen y qué se espera de los medios y de la publicidad en este momento del siglo XXI ¿Cómo está Latinoaméricacon relación a las estrategias de marketing en comparación con otrasregiones El recorrido incluye textos que indagan en los medios, elnuevo consumidor online, las marcas que corren desde atrás a losusuarios, las estrategias de comunicación sobre territorios movedizos, los cambios discursivos de cada uno de los actores de este universo,los roles y la performance que promueven las redes sociales. Es unanálisis global pero con una mirada latina, a
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