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Editorial : EDITORIAL UOC, S.L. / Materia : Lengua, lingüística y redacción

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Lengua, lingüística y redacción
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  • MARCAS HUMANAS
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    MARCAS HUMANAS
    FRANCISCO J. PÉREZ-LATRE
    Cuando olvidamos a las personas, los públicos se reducen a targets; los clientes, a cuentas; los empleados, a costes que se pueden descartar; la audiencia digital es tráfico; los productos priman sobre el servicio, y los competidores son enemigos que hay que eliminar. Es necesario transformar el lenguaje y las prácticas del marketing para hacerlos más humanos. Las ideas pa

    20,00 €19,00 €

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  • CLAVES DE LA COMUNICACIÓN ORAL
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    CLAVES DE LA COMUNICACIÓN ORAL
    XAVIER LABORDA GIL
    Esta obra recoge conceptos, relatos y ejercicios sobre cuatro principios de la comunicación oral. Son los principios de la perspicacia argumentativa, la elocuencia discursiva, la negociación y la afabilidad. Guiado por estas pautas, el orador se muestra ameno, conciliador y oportuno. El libro se inspira también en sucesos vividos por Ramón Gómez de la Serna, Jorge Lui

    15,00 €14,25 €

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  • ANÁLISIS GESTUAL Y DE LA EXPRESIÓN NO VERBAL
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    ANÁLISIS GESTUAL Y DE LA EXPRESIÓN NO VERBAL
    FRANCISCO VIÑALS CARRERA / MA LUZ PUENTE BALSELLS
    Este manual ayuda a interpretar las expresiones gestuales y no verbales como rasgos de personalidad estable y de comportamiento circunstancial, prestando especial atención a las que han sido debidamente verificadas mediante estudios científicos contrastados. El discurso oral puede dar la impresión de veraz, pero cuando los gestos o las microexpresiones del cuerpo denotan lo

    21,00 €19,95 €

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  • EN LAS ENTRAÑAS DE LA PUBLICIDAD
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    EN LAS ENTRAÑAS DE LA PUBLICIDAD
    ENRIQUE GONZÁLEZ
    La primera parte de este libro reflexiona sobre el cometido todavía poco conocido del director creativo ejecutivo de las agencias de publicidad, primer responsable de su producto creativo. El paseo nos conduce desde el mundo platónico de las ideas hasta la Arcadia­ –o si el lector lo prefiere, la Babilonia– de las marcas. La segunda, una colección de trece textos d

    21,00 €19,95 €

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  • ESPECIES PUBLICITARIAS
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    ESPECIES PUBLICITARIAS
    DAVID SELVA RUIZ
    Este libro es un recorrido por los diferentes perfiles profesionales que integran habitualmente la agencia publicitaria española, con una visión clara y sencilla y un estilo llano y desenfadado. Cada capítulo implica, en primer lugar, una explicación sobre las funciones del rol, las características personales y competencias deseables para desempeñarlo. Acompañan las desc

    22,00 €20,90 €

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  • SOBREVIVIR A LA PUBLICIDAD DESDE UNA PERSPECTIVA ÉTICA
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    SOBREVIVIR A LA PUBLICIDAD DESDE UNA PERSPECTIVA ÉTICA
    MARÍA TERESA PELLICER JORDÀ
    El libro supone una reflexión acerca de la situación actual de la publicidad. Sin duda, no hay profesión tan criticada socialmente como esta y lo curioso es que la mayoría de estas críticas hacen referencia a su falta de ética. En este libro queremos demostrar que es posible una publicidad ética. Es más, que esta es imprescindible para un buen ejercicio de la profesión

    12,00 €11,40 €

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  • EL NEGOCIO PUBLICITARIO EN LA SOCIEDAD DIGITAL DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
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    EL NEGOCIO PUBLICITARIO EN LA SOCIEDAD DIGITAL DE LA COMUNIDAD VALENCIANA
    CRISTINA GONZÁLEZ OÑATE
    Este libro recoge las principales conclusiones del proyecto de investigación titulado "El negocio publicitario en la sociedad digital: estructura de agencia, perfiles profesionales y nuevas tendencias creativas" (Plan de Promoción Universitat Jaume I P1-1B2015-27), que duró desde el año 2015 hasta el 2018. En este periodo se llevó a cabo un estudio sobre los

    17,00 €16,15 €

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  • ESCRITURA SEXY
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    ESCRITURA SEXY
    LLUÍS PASTOR
    ¿Cuánto tiempo tardará en conocer las reglas del backgammon si observa atentamente cómo juegan otros? Por mucho interés que le ponga, tardará unas horas. Unas horas preciosas. En cambio, si le cuentan las reglas al principio del juego, en unos minutos ya será capaz de jugar. Y cuanto más juegue, mejor jugador será. Lo mismo sucede con la escritura. Conocer sus reglas b

    20,00 €19,00 €

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  • RETÓRICA DE INFORTUNIO PARA NÁUFRAGOS
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    RETÓRICA DE INFORTUNIO PARA NÁUFRAGOS
    XAVIER LABORDA GIL
    El volumen presenta recursos de los que se sirve la comunicación pública para crear carisma e ideología. Se vale de discursos efímeros o de circunstancia que combinan oratoria política, memorial y estrategias publicitarias para elogiar la comunidad o advertir contra peligros. En las salutaciones festivas hallamos muestras de un siglo en la vida municipal.La aventura de un

    13,00 €12,35 €

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  • LA TERMINOLOGIA AVUI
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    LA TERMINOLOGIA AVUI
    M. TERESA CABRÉ CASTELLVÍ / ONA DOMÈNECH BAGARIA / ROSA ESTOPÀ BAGOT
    Què diferencia un text de la llengua general, produït en una situació quotidiana, d’un text científic, tècnic o jurídic, produït en una situació professional? Per què en català l’equivalent de bullying és la forma assetjament escolar? Què és un terme? Com es fa un diccionari sobre un tema d’especialitat? Aquestes són algunes de les preguntes a les quals vol

    23,00 €21,85 €

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  • SOS
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    SOS
    JAVIER LÓPEZ MENACHO
    El desafío de un usuario a Telecinco por una televisión más ética, el bulo que aseguraba que Heineken había patrocinado una pelea de perros en Bangladesh, la reacción de una joven startup ante una rotura de stock, la última crisis de El País tras un editorial incendiario de su director o la reacción de Netflix después de que un fallo en sus servidores privara del serv

    21,00 €19,95 €

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  • LAS CLAVES DE LA PRODUCCIÓN DE ANUNCIOS TELEVISIVOS
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    LAS CLAVES DE LA PRODUCCIÓN DE ANUNCIOS TELEVISIVOS
    DIEGO MOLLÁ FURIÓ
    Este libro construye un relato riguroso, basado por la experiencia de su autor en el sector publicitario. Manteniendo el esquema y las fases de construcción de un anuncio, se exponen las rutinas creativas, logísticas y técnicas en cuatro partes. La primera analiza el discurso publicitario. La segunda tiene como objeto de estudio la preproducción y la dinámica de trabajo, a

    29,90 €28,41 €

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  • DAR LA CARA ES LA CLAVE
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    DAR LA CARA ES LA CLAVE
    DAVID ESPINÓS
    ¿Se puede gestionar bien una situación de crisis con miedo? Difícil, por no decir imposible. Con miedo no se pueden tomar buenas decisiones, comunicar eficazmente ni, por supuesto, resolver situaciones críticas. En este libro se analizan, de forma amena y didáctica, algunos casos de partidos políticos, clubes deportivos, empresas y personas anónimas que han comprobado en

    15,00 €14,25 €

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  • LA HISTORIA DE LA LINGÜÍSTICA EN DIEZ MITOS Y PROFECÍAS
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    LA HISTORIA DE LA LINGÜÍSTICA EN DIEZ MITOS Y PROFECÍAS
    XAVIER LABORDA GIL
    La historia de la lingüística ofrece respuestas a las inquietudes de nuestro tiempo mediante la revisión de sus principios y autores. Narra episodios protagonizados por maestros, sabios, editores y profetas: los maestros nos forman en el uso del discurso con la retórica; los sabios establecen las teorías científicas; los editores transmiten el tesoro cultural con la ayuda

    23,00 €21,85 €

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  • ¿CÓMO CREAR UN STORYTELLING DE MARCA
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    ¿CÓMO CREAR UN STORYTELLING DE MARCA
    ALFONSO FREIRE SÁNCHEZ
    Somos cocreadores y demandantes de relatos en un contexto donde el storytelling adquiere una nueva dimensión social. Un fenómeno que no ha pasado inadvertido para las marcas: las campañas publicitarias cuentan historias sobre personas y no se centran en sus productos o servicios. Este libro tiene el objetivo de explicar los procesos creativos esenciales para redactar histori

    11,00 €10,45 €

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  • ¿DÓNDE CUENTAN SUS HISTORIAS LAS MARCAS?
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    ¿DÓNDE CUENTAN SUS HISTORIAS LAS MARCAS?
    ANNA ROCA / CAROLINA SERRA FOLCH / MARIANO CASTELLBLANQUE RAMIRO
    El modelo H2PAC resuelve propuestas clave a partir de ACTIVIDADES. Esta forma de aprendizaje parte de un RETO: la actividad que deberás resolver. Para ello te facilitamos un contenido teórico, EL CONOCIMIENTO IMPRESCINDIBLE, que te ayudará a entender los conceptos esenciales para poder afrontar el desafío planteado inicialmente. Además del contenido teórico, el modelo tam

    15,00 €14,25 €

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  • EL
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    EL "JEFE" PARLA (LOCUTA REX)
    LLUÍS PASTOR
    Aquest no és el típic llibre per a millorar la comunicació dels directius. Descobreix un mètode eficaç basat en tres elements: la claredat, l’atracció i la persuasió. Amb aquest llibre aprendràs sobre: comunicació; lideratge; comunicació no verbal; organització; persuasió; discurs; argumentació; equip; veu; claredat; coaching; funció directiva; atracció

    15,00 €14,25 €

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  • ¿CÓMO APLICAR LOS LÍMITES JURÍDICOS DE LA PUBLICIDAD SECTORIAL? 
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    ¿CÓMO APLICAR LOS LÍMITES JURÍDICOS DE LA PUBLICIDAD SECTORIAL? 
    JUAN CUERVA DE CAÑAS / SANDRA VILAJOANA ALEJANDRE
    El modelo H2PAC resuelve propuestas clave a partir de ACTIVIDADES. Esta forma de aprendizaje parte de un RETO: la actividad que deberás resolver. Para ello te facilitamos un contenido teórico, EL CONOCIMIENTO IMPRESCINDIBLE, que te ayudará a entender los conceptos esenciales para poder afrontar el desafío planteado inicialmente. Además del contenido teórico, el modelo tam

    14,00 €13,30 €

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  • EL DISCURSO, CULTURA DE LA ACCIÓN
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    EL DISCURSO, CULTURA DE LA ACCIÓN
    XAVIER LABORDA GIL
    El discurso es fuente de la cultura de la acción. El libro trata del discurso y de lo que somos capaces de hacer con él. Sus páginas recogen casos de la actividad discursiva. Aparecen adivinanzas comunicativas, publicidad moral, adoctrinamiento escolar, experiencias con las lenguas, recursos de oratoria y una biblioteca sobre el discurso. Son ejemplos en los que se analizan

    17,00 €16,15 €

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  • CREATIVIDAD PUBLICITARIA, ¿CÓMO JUZGARLA?
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    CREATIVIDAD PUBLICITARIA, ¿CÓMO JUZGARLA?
    NURIA BARAHONA NAVARRO
    La Revolución Creativa, impulsada por Bill Bernbarch en EE. UU. en la década de 1950, ligó íntimamente la palabra «creatividad» al sector de la publicidad. La creatividad como praxis publicitaria consiste en la elaboración y codificación del mensaje publicitario que se realiza a travésde la ideación. Pero, ¿cómo se mide el grado de creatividad de las ideas en publi

    14,00 €13,30 €

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