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de FERNANDEZ BLANCO,ELENA
de FERNANDEZ BLANCO,ELENA
Esta obra realiza un novedoso análisis de la hibridación entre la publicidad y la información en televisión. Un estudio innovador y con aportaciones muy relevantes, ya que ambos géneros hasta ahora siempre se han considerado antagónicos. La hibridación de géneros es una de las manifestaciones más significativas del actual discurso televisivo, caracterizado por su continuidad y redundancia en la emisión que es consumido de un modo muy fragmentado por los espectadores. Esta lógica de la hibridación provoca la homogeneización y el mimetismo de los contenidos en la que se hace frágil la distinción entre información, ficción y entretenimiento, hasta el punto de asistir a una contaminación mutua de géneros.
Inmersa en este discurso, la publicidad también está rompiendo sus tradicionales ámbitos de actuación en el tiempo y en el espacio para irrumpir en otros contenidos televisivos. El libro analiza esta expansión de publicidad a la totalidad de los contenidos televisivos y, concretamente, cómo ésta se va infiltrando en el género tradicionalmente más alejado de la publicidad: los informativos de televisión.
La publicidad se integra en la estructura secuencial del informativo para mantener la atención y la fidelidad de la audiencia, pero también las marcas de productos y empresas adquieren presencia en el contenido de las noticias. De esta forma, las marcas encuentran en los informativos un nuevo escenario donde comunicarse con sus públicos e incluso reforzar sus valores de posicionamiento. En definitiva, la aproximación progresiva entre el discurso informativo y el publicitario constituye un ejemplo paradigmático de la hibridación de géneros en el marco de una televisión en la que se produce la "difuminación" de barreras... El discurso televisivo ya no responde a diferencias, sino a similitudes. Se va conformando como una unidad en la que la publicidad está presente de manera permanente.
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