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de SEMPERE MASSA,IVAN LUIS / TOLEDO ALARCON,EVA
de SEMPERE MASSA,IVAN LUIS / TOLEDO ALARCON,EVA
El complejo fenómeno de la globalización exige
que en el ámbito empresarial se adopten medidas innovadoras, destinadas
a diferenciar las propias ofertas frente a la estandarización general
de productos y servicios. Este estudio presenta la innovación como una
de las claves estratégicas de las empresas actuales. Desde este enfoque,
se analiza el origen y significado de la acción de innovar y se
plantean las estrategias de protección y comunicación que las
empresas pueden desarrollar ante una idea innovadora.
Iván L. Sempere Massa es profesor en el Departamento de Derecho
Mercantil y Procesal de la Universidad de Alicante y Eva Toledo Alarcón
es profesora en el Departamento de Economía Financiera, Contabilidad
y Marketing de la Universidad de Alicante. Ambos son socios de PADIMA. El volumen
ha contado con la colaboración de la abogada Eva del Valle Serrano.